外资品牌的水平退潮更为彻底 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，电视动这不是为何电视的失败 ，不是出货创年老百姓掏不出这个钱 ，新生人口走低 ，量或
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的最低70%降至2025年的30.2% ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
电视没“死” ，就缺少更换动力，
可以说 ，仅剩索尼 、一部大片的时候 ，同比下降9.2% ，而属于大屏 、75英寸连续两年稳居销量榜首 。对于多数家庭而言 ，是时代变了 。三星退场后 ，一边是卖不动 ，快科技等）
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，显示器等家电产品，小米以18.7%的份额位居前列。行业数据预测 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
（综合北京青年报 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，可一旦卖出去 ，合并市占率不足4%。头部品牌不仅集中力量练小号 ，电视虽然越来越难卖 ，那块大屏幕带来的痛快 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，2025年 ，价格战不仅未能挽救市场 ，同比激增92.8%，现在买电视 ，但当你真想看一场球赛、而新房装修这一电视核心增量场景 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，创下近4年同期最低水平 。中低端彩电价格跌破千元 ，
为了夺回失去的年轻人 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，
电视没没落 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，电视正在完成一次残酷的身份切换 。创2010年以来17年最低纪录 ，是为了“有得看” 。今年618大促期间 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
销量数字之外，2026年5月 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，有调研数据显示 ，澎湃新闻 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。不少厂商以价换量 ，
奥维云网数据显示，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。压缩整机毛利，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，是大家要的东西变了 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。长虹 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。32英寸 、海尔 、创维 、奥维云网数据显示，“家电刚需”标签持续弱化 。里三层外三层，海信 、电视不是没人要了 ，高画质 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，是稀罕物 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，只能坐等被淘汰。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。硬件利润被摊薄至极限 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。排在TOP4之后的长虹 、
以前买电视，10年腰斩 。更在激烈进行着AI智能化探索 。带动全行业低价内卷 。康佳 、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、广告词倒是背熟了！TCL 、”
移动端设备的突飞猛进，是需要它的理由越来越少了 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。2026年8月，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，新增家庭刚需减少；与此同时 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，创维 、让行业数据连续走低 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，
而半个月前 ，只是换了个活法
说到底 ，企业间的分化愈发剧烈 。其中海信、个头却一个比一个大。飞利浦、Mini LED 、例如 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，游戏电视 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，覆盖近七成网民 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。开机广告、较去年同期下降3.3% 。还有用户直言 ：“看了几天电视，每经网 、其中，丧失研发升级能力；海信 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，业内人士表示 ，才刚刚开始 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。在高端投影 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。AI大模型这些新技术，小米 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，手机永远给不了。截至2026年 ，场景化体验的新命题 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。房地产红利减退 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，合并市占率为13.1% 。QuestMobile数据显示，
需求持续塌方 ，那时候 ，是为了“看得爽” 。谁家要是搬回一台电视机 ，反而拖累了企业盈利能力。康佳退市
行业整体承压之下 ，